ペプシはラム酒と合わせるコーラの座をコーラの座から奪おうと争っている

ラム酒とコーラはどこにでもあるカクテル注文かもしれないが、ペプシ社は、人々が同社製品をミキサーとして好むことを示すデータがあると述べている。

ペプシは、他の食品や飲料と組み合わせた優れたソフトドリンクとしての地位を確立することを目指す #BetterwithPepsi ブランド プラットフォームへの投資を続けています。 これまでの反復では、ハンバーガー、ピザ、そして最近ではホットドッグなどの定番の食事に焦点を当ててきましたが、マーケティング担当者は、キャンペーンの最新の見方でアルコール市場と社内の飲酒の機会をターゲットにしています。

目標は、ラム酒のミキサーとしてコーラの地位を奪うことだが、キューバリブレとも呼ばれるこの特定のハイボールカクテルの注文としてラムとコーラが文化的にどのように崇められているかを考えると、これは困難な課題である。 このアイデアに対する消費者の関心をさらに高めるために、ペプシはユーザーがチェックアウト時に #BetterWithPepsi コードを適用した場合の特別配達オファーについて Drizly と協力しています。

70 年代のオリジナルのペプシ チャレンジにまで遡り、ペプシは味覚テストや消費者調査を利用して、大手競合他社に差をつけてきました。 ペプシとラム酒の取り組みも例外ではない。 同ブランドは、独立した官能評価・製品評価会社と協力して、2022年6月にシカゴ、フェニックス、タンパの市場にいる21～54歳の消費者226人を対象に調査を行ったところ、半数以上がペプシはコーラよりもラム酒と相性がいいと考えていることが判明した。

ペプシはまた、ラム酒とコーラの協会を強化するために、統計をそれほど重視しない戦術も展開している。 新しい広告は、しわの寄ったナプキンやキャプテン モーガンとバカルディのロゴが印刷されたラベルにズームインし、細部に埋もれたペプシの地球儀を識別します。 アトランタ、ロサンゼルス、マイアミ、ニューオーリンズ、ニューヨーク市の印刷物やOOH広告に掲載されるこのキャンペーンのキャッチフレーズは、消費者が飲み物の注文で正しい選択をしているかどうか疑問を持つよう促している。 「バーの後ろじゃないの？ 常に注目されています」と書かれており、水飲み場やその他の場所でコーラがより一般的にストックされていることを認識しているようです。

ロゴを隠したアプローチは、以前にもペプシ社で賞賛を獲得しました。 #BetterwithPepsi は 2021 年に開始され、コーラが米国最大のファストフード チェーンとより実質的な提携関係をどのように結んでいるかをテーマにしたハンバーガーを題材としたものでした。 クリエイティブは、ペプシの地球儀も隠されていたチェーンのくしゃくしゃの紙袋を見せました。

ペプシのナショナル ラム月間のプロモーションは、同社が 14 年ぶりにビジュアル アセットを切り替える広範な見直しと連動しています。 このブランドのより積極的なマーケティング戦略は、消費者の支持をある程度得ているようだ。 カンターの最新のBrandZランキングによると、ペプシのブランド価値は前年比17%増の188億ドルとなり、ペプシコ部門は世界トップ100に返り咲いた。BrandZはペプシの利益は「優れた広告」のおかげだとしている。